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京东入股五星电器被解读为希望在线下拓展京东

发布:admin05-02分类: 国内

  4月17日晚间,京东宣布其签署了投资江苏五星电器有限公司(以下简称五星电器)的正式协议,其中,交易金额12.7亿元,持股46%,将以现金和承继债务的方式支付。此外,京东同时向佳源提供一笔金额为10.3亿元的贷款,佳源和五星电器将给予京东一定的担保和股东权利。

  启信宝数据显示,五星电器股权出质信息达12条,最近一次是2019年2月20日,出质深圳市康佳投资有控股限公司1500股权。在没出质股权前,康佳在五星门店的销售连续3年保持上涨,而通过五星股权出质,康佳系成为南京康星的第一大股东持股51%,五星持股15%。

  成立于1998年的五星电器从2006年开始了被转手的命运,先是被卖给了美国电器连锁巨头百思买,2014年又由百思买卖给国内房地产公司佳源集团,但值得关注的是五星电器旗下投资公司包括五星电器,五星舒适家居,安迅达物流等完整产业链。

  京东入股五星电器被解读为希望在线下拓展京东家电专卖店。在传出收购消息的两天前,京东家电刚刚公布全新发展战略——在线下再造一个京东家电,把大中城市新开的超级体验店和县镇市场的一万多个家电专卖店组成完整的线下商业版图。此前,有报告统计,家电线下渠道除了苏宁、国美,接下来便是五星电器,其“万镇通”平台仅在江苏就有300余家门店,覆盖61%的乡镇。

  万镇通是五星电器在互联网时代的低风险转型之作,由乡镇老板投入房子和员工,五星电器统一提供商品、支付系统、物流配送、售后服务等,通过乡镇电器零售网点形成 “城市中心店—县级店—乡镇店—村代理”的四级垂直网络。

  另外,五星电器正在构建的门店数字化方式也与电商平台不同,其精准获客并非来源于用户画像,而是通过家装建材、家居家饰、社群意见领袖,将有家电及家居购物需求的顾客引流到五星电器实体店购物,从而获得五星给予的引流佣金、销售佣金或达量佣金。

  据了解,在京东与五星电器完成交易后,双方将发挥彼此的优势,共同打造无界零售的线上线下全渠道、智能化的全新购物体验。

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