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京东收购五星公开叫板苏宁胜算几何?

发布:admin07-11分类: 国内

  坊间一直流传着的“京东有意收购五星电器”的传闻最近终于被实锤,京东日前以12.7亿元购得佳源集团旗下公司江苏五星电器 46% 的股权。京东将以现金和承继债务的方式支付佳源集团,此外,京东还向佳源集团提供一笔金额为 10.3 亿元的贷款。

  对于互联网行业,在线上增长日趋放缓的当下,线下的支撑显得尤为重要。京东的线下发展一直是其软肋,京东也曾不止一次地想要加强自身线下。奈何天生缺少线下基因,京东便利店和京东线下实体家电体验店双双夭折。

  京东对自建线下实体店问题重重的情况按下不表,转手直接入股了已有一定规模的成熟线下企业——五星电器。

  五星电器起步于江苏,也曾被誉为家电行业的“小花旦”。在辉煌时期被世界巨头公司百思买收购,一时风光无两。只可惜好景不长,百思买在中国严重“水土不服”,在撤出中国市场的同时,将五星电器的股份全部售出给浙江佳源集团。然而短短几年后,佳源集团股价暴跌,市值蒸发近90%。在债务集中到期,面临兑付压力的时刻,佳源集团选择明哲保身,贱卖五星电器以维持尊严

  佳源集团当年收购五星电器信心满满,为五星电器规划的蓝图是,至2019年实体店年销售额目标400亿元,门店总量达850家。同时佳源集团负责人也表示,“将给予五星电器决定自己命运的权利”。

  然而,自被百思买收购以来,五星电器似乎变得斗志索然,对市场的判断频频失误。百思买时代,五星错失了线下家电连锁跑马圈地的时机。佳源时代,五星更是腹背受敌,线下各门店关店潮迭起,线上又错过了高速发展的红利阶段。在市场份额被京东、苏宁不断地吞噬下,五星的境况显得十分惨淡,截止今年门店数只有200多家,短短几年关店500多家。这也是为何在京东入股五星之后,业内普遍唱衰的原因之一,一家总是在母公司危急时刻被首先抛弃的企业,其发展潜力着实令人担忧。

  回看京东会发现,随着线上流量红利的结束,京东正在面临获客成本越来越高的增长瓶颈,营收增速也开始逐渐下降。据京东2018年财报显示,京东年营收从2014年的1150亿元增长至4620亿元,但是其增速已连续6个季度下滑。

  自身增速不断下滑的同时,京东又携手了线下份额被吞噬严重的五星。与京东宣称的“强强联手,双线互补”不同,此番入股在业内人士看起来似乎更像是“强弩之末,强行接盘”,其目的可能就是为了硬刚苏宁易购。再加上五星电器与苏宁易购都是发家于江苏南京,京东收购五星,等同于直接来到苏宁易购的地盘,一较高下的意味不言而喻。

  理想很丰满,然而现实往往有些骨感。从全渠道数据来看,2018,中国家电市场全渠道销售规模达8104亿元。其中,苏宁占比22.1%,位列第一;京东、天猫分别以14.1%、9.1%的份额位列第二、第三。苏宁的线家,再加上苏宁在线上的发力,其全渠道结合的销售能力的确可观。

  缺乏线下基因的京东试图通过与五星联手,借力其在三四线城市的线下布局,打造属于京东的实体体验店。然而在整个家电市场中,苏宁占比为17.5%,位居第一;而五星电器占比仅为2%,位居第三。同时五星电器的线%,这个差距还在不断地拉大。如此悬殊的对比,五星本身怕是难以支持京东“要打造京东家电超级体验店”的梦想。

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